据路透社援引知情人士消息,麦当劳集团(McDonald’s Corp)正计划出售其在亚洲的2800间分店,其中包括中国内地、香港及韩国,并已聘请摩根士丹利为代理,估计将在三至四周后正式展开销售事宜。
麦当劳希望逐渐采用特许经营的方式来替换掉大部分的直营门店,而亚洲是目前全球连锁餐饮品牌竞争最为激烈的战地。该出售事宜与中国内地、香港和韩国市场引进战略投资者的计划相关。潜在的投资方式可能包括特许经营、合资公司等,这些将以出让部分股权的方式完成。
对于获得特许经营权的合作伙伴来说,他们有可能在其相应的市场内获取门店多数股权,甚至高达100%。麦当劳则可就此取得一次性的股权费用,以及在未来持续收取专利费,大约占其年收入的3%-5%。
就中国市场而言,目前麦当劳在中国市场拥有2200家门店,而在未来的五年,麦当劳希望在内地增开1300加门店,加上香港、韩国,亚洲新增门店或将达到1500家。当然,一边是开店忙,而另一边,麦当劳也不忘关掉一些在日本、中国、美国表现不太好的门店。
目前潜在接盘对象可能有:华润集团、私募基金贝恩资本、安博凯投资及德太投资等。不过对于上述消息,他们都默契地表示了不予置评。
据悉,麦当劳这一举措是为了将全球市场的特许加盟比例提高到95%以上。从去年开始,麦当劳为了达到这一目标一直对全球各市场的所有权结构进行评估,旨在减少直营餐厅的数量,而亚洲显然是一块要地。特许加盟的方式不仅可以使麦当劳获得快速的增长,也能使业务决策变得更加及时灵活。
麦当劳董事兼 CEO,Steve Easterbrook曾表示,亚洲地区对于麦当劳来说十分重要,我们希望能有更多的机会将我们的全球性的品质标准落地于当地,与三观相符的本土企业达成合作。我们正处于转型当中,需要采取战略以成熟的方式提高我们在世界各地的增长能力。
中国显然是麦当劳瞄准的重地,今年年初,麦当劳还宣布,将中国开设 150家“我创我味(Create Your Taste)”定制汉堡新店,从原料上让消费者拥有更多的选择。
2016年3月初,肯德基、必胜客的母公司、全球快餐业巨头百胜餐饮集团也正在寻求中国分公司19.9%的股权股权的出售,为百胜中国的拆分、独立上市做准备。不过,虽然麦当劳和百胜都选择了下放特许经营权的方式,但百胜选择的是自我消化,基本不涉及股权变动,而麦当劳则选择的是出售,持股比例会明显减少。不过两家将来面对的一系列挑战倒是类似的,诸如快餐市场增长减缓,诸如点餐App的兴起带来的价格战争。